Certains modèles de garde-temps des plus grandes manufactures voient leur prix atteindre des sommets sur le marché de l’occasion. C’est le cas notamment de la Patek Philippe Nautilus que l’on ne trouve pas à moins de 95 000€ ces derniers temps, alors qu’elle en valait 21 500 en 2014 : une augmentation record de 342% en 7 ans. Si cette augmentation peut s’expliquer par l’arrêt récent de la production, quand est-il lorsque le modèle continue bel et bien d’être produit ?
L’arrêt d’une production peut justifier un vif engouement pour un modèle, qui voit son prix grimper en flèche en l’espace de quelques années. La Patek Philippe Nautilus 5711 que l’on pouvait s’offrir pour environ 62 000€ en 2020 atteint aujourd’hui les 95 000€ (et les dépasse largement parfois) soit 53% d’augmentation en quelques mois. Si l’exemple de ce garde-temps d’exception est aussi édifiant que vertigineux, il en va de même pour de nombreux produits, notamment ceux de la Maison Rolex. Pour exemple, la Submariner Date 16610 dont la production s’est stoppée en 2010 a prit 102% entre 2015 et 2021, passant de 5 200€ à 10 500€ sur le marché de l’occasion.
Une demande croissante, une production au compte-goutte
Mais alors, comment expliquer qu’une Submariner 124060, toujours en production et proposée à 7 650€ par Rolex, soit vendue 69 % plus chère d’occasion, soit 12 900€ ? Idem pour la GMT Master II référence 126710BLNR -la fameuse Batman- qui atteint les 17 000€ d’occasion contre 9 100€ en boutique, soit 87 % de différence. L’explication est simple et découle de la politique de production de la Maison Rolex. En effet, la production est bien faible par rapport à la demande, provoquant des files d’attentes qui s’étirent sur plusieurs années. C’est pourquoi les prix flambent sur le marché parallèle : l’occasion est le seul salut des amateurs de montres. Il en va de même pour les manufactures Patek Philippe ou encore Audemars Piguet avec sa Royal Oak qui enregistre une augmentation de 388 % en 6 ans sur les marchés d’occasion (disponible aux alentours de 15 700€ en 2015 contre 76 600€ en 2021).
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Evolution de la valeur monétaire d’une Audemars Piguet Royal Oak 15202ST
Outre la rareté, la valeur d’une montre influe selon de nombreux facteurs : par exemple, lorsqu’elle s’inscrit dans la culture populaire à travers l’art. Ainsi, un modèle projeté sous le feu des projecteurs captive l’attention et peut être l’objet d’une convoitise accrue. C’est le cas notamment des montres qui se sont succédées au poignet de James Bond telles que la Rolex Submariner ou l’Omega Seamaster. Mais aussi la Panerai Luminor de Silvester Stallone ou encore la Tag Heuer Monaco de Steve McQueen (pour lire son histoire, c’est par ici)…Les maisons de ventes aux enchères peuvent également booster la valeur d’une montre et donner une nouvelle direction au marché : ce fut le cas avec la Rolex Cosmograph Daytona de Paul Newman dont la vente de 15 millions d’euros en 2017 a donné un élan nouveau à la valeur monétaire du modèle.