Le concept de Patek Philippe sur sa communication autour des générations est centré sur la relation « père-fils ». Les visuels montrent le père présenter à son fils le monde idéal de « Patek Philippe: un monde où les clients peuvent se projeter et s’associer à la famille et ses valeurs : « Jamais vous ne posséderez complètement une PATEK PHILIPPE, Vous en serez juste le gardien pour les générations futures ».
La campagne féminine établit une forte connexion avec les femmes qui comprennent les valeurs et la beauté des choses précieuses. Le premier chapitre de la campagne monte un parallèle entre la beauté intemporelle d’une montre Patek Philippe et l’éternelle beauté d’une relation « mère-fille ». Le nouveau slogan est utilisé : « Something truly precious holds its beauty forever » ( « Quelque chose de vraiment précieux garde sa beauté pour toujours » .)
