Fondée en 1888 à Lucerne par Carl Friedrich Bucherer, la maison Carl F. Bucherer s’est imposée comme une référence dans l’horlogerie de luxe. Réputée pour son savoir-faire horloger exceptionnel, la marque a su allier tradition suisse et innovation technologique afin de proposer des garde-temps d’une grande précision et au design raffiné.
L’acquisition par Rolex et son impact
En août 2023, la marque a fait les gros titres avec son acquisition par Rolex, qui a racheté le détaillant suisse de montres de luxe Bucherer. Cette opération visait à renforcer la présence de Rolex dans le secteur de la vente au détail, en s’appuyant sur un réseau de boutiques stratégiques implantées dans des villes phares comme Zurich, Genève, Paris, Londres et New York.
L’annonce de l’arrêt de la marque Carl F. Bucherer
En février 2025, Rolex a confirmé les rumeurs qui circulaient sur les réseaux sociaux : l’arrêt de la production et de la commercialisation de la marque Carl F. Bucherer. Cette décision, bien que surprenante, repose sur des raisons essentiellement économiques. Malgré un chiffre d’affaires annuel de 100 millions de francs suisses, Carl F. Bucherer ne parvenait pas à atteindre une rentabilité suffisante.
Une stratégie Rolex toujours plus exclusive
La disparition de la gamme Carl F. Bucherer permet à Rolex de recentrer son offre et de présenter ses collections de manière encore plus exclusive au sein de ses boutiques. Cette stratégie renforce l’image de Rolex en tant que leader incontesté de l’horlogerie de luxe, consolidant ainsi sa position sur le marché mondial.
L’histoire de Carl F. Bucherer s’achève après plus d’un siècle d’excellence horlogère. Cette marque, qui a su marquer l’industrie par ses innovations et son style intemporel, disparaît au profit d’une stratégie Rolex orientée vers l’exclusivité. Un tournant historique pour l’horlogerie suisse, qui souligne les enjeux économiques et stratégiques des grandes maisons horlogères.
