Le marché de l’horlogerie de luxe en 2024 continue de susciter l’intérêt des passionnés, investisseurs et experts du secteur. Morgan Stanley, référence mondiale en analyse économique, livre une étude détaillée sur les tendances de l’industrie horlogère, l’évolution des comportements d’achat et les enjeux économiques qui façonnent le marché.
L’Industrie Horlogère de Luxe en Chiffres
L’année 2024 a marqué une légère contraction du marché horloger de luxe, avec un chiffre d’affaires global de 35 milliards d’euros, soit une baisse de 2,4 %. Cette tendance s’explique notamment par une diminution des exportations suisses, enregistrant un recul de 3 %.
Les Marques Horlogères Dominantes en 2024
Malgré ces fluctuations, le classement des trois leaders du marché reste inchangé, avec Rolex, Cartier et Omegaconservant leur position de tête.
- Rolex maintient son statut d’incontournable avec une part de marché impressionnante de 32 %.
- Toutefois, la marque à la couronne enregistre une baisse de volume, avec 64 000 montres de moins vendues sur l’année.
- Richard Mille, symbole d’exclusivité, affiche un panier moyen de 271 000 €.
Classement des 20 Plus Grandes Marques Horlogères en 2024 (par Chiffre d’Affaires)
- Rolex
- Cartier
- Omega
- Audemars Piguet
- Patek Philippe
- Richard Mille
- Longines
- Vacheron Constantin
- Breitling
- Tissot
- Tag Heuer
- Swatch
- Hermès
- IWC
- Jaeger-LeCoultre
- Hublot
- Bulgari
- Panerai
- Chopard
- Chanel
Marché de la Montre de Luxe : Les Enjeux et Perspectives
L’offre horlogère évolue avec des marques de plus en plus exclusives et des modèles rares sur le marché secondaire. Cette rareté, combinée à une augmentation des prix de certains modèles emblématiques, entraîne une hausse du prix moyen des montres de luxe.
En parallèle, la seconde main reste un marché dynamique, offrant aux collectionneurs et aux investisseurs des opportunités stratégiques pour acquérir des pièces prisées.
Tendances à Surveiller
- Augmentation des prix officiels chez les grandes maisons horlogères.
- Tensions sur l’offre, rendant certains modèles difficiles à trouver, même sur le marché secondaire.
- Montée en puissance de la montre en tant qu’investissement, avec une demande toujours plus forte pour des références iconiques.
Le marché de l’horlogerie de luxe en 2024 confirme donc son attrait durable, oscillant entre rareté, prestige et évolution des prix. Une dynamique qui continue de redéfinir les codes du secteur et d’attirer une clientèle exigeante en quête de pièces d’exception.
